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“哪吒”火了,一个好的IP往往是产品致胜的关键
发布时间:2019-08-13 14:38 阅读人次:
摘要:《哪吒之魔童降世》分账票房在31日零点超过10亿元,超过《功夫熊猫3》(中美合拍)的分账票房成绩,真正意义上成为国产动画电影的票房冠军,哪吒电影的大火,再次证实了一个好的
《哪吒之魔童降世》分账票房在31日零点超过10亿元,超过《功夫熊猫3》(中美合拍)的分账票房成绩,真正意义上成为国产动画电影的票房冠军,哪吒电影的大火,再次证实了一个好的IP往往是一部作品或一个品牌致胜的关键。
 
不妨我们往前看一看,不管是当初的《大圣归来》还是现在的《哪吒之魔童降世》,抛弃其本身过硬的质量和故事来说,前期都是搭上了“国产动画”这个全民大IP才能有如此快速的传播力和感染力,这个IP承接了大多数人的厚望和好胜心理,推动者一波又一波优秀作品的诞生。
 
那么回到问题本身,IP是什么?
传播学里有一个概念叫【刻板印象】,看到这个图像,我们会想到什么?
 
王老吉?加多宝?闪进脑子里的第一想法一定是和以上两个品牌相关的,品牌其实就是一种符号逻辑,所有的品牌都是为了【唤起一个刻板印象】。
 
回到今天的社交媒体时代,符号传播显然变得越来越重要,在泛滥的内容里,如何让别人对自己印象深刻呢?符号无疑是一个最好用的方法。人们记不住内容,但是能记住内容留下来的“印象”,这个印象被重复的次数多了,就被人们记住了,甚至成为一个人的【标签】。
 
所以今天做营销,不管是个人还是企业,不管是借助怎样的平台,本质都是一种传播行为,当下除了个人有强烈的IP需求,很多企业也有这方面的需要。一个好IP能够撬动的产业链吗,大家是有目共睹的。
 
总之,做IP是为了传播,传播的目的是链接到人!品牌或者企业想要快速自身或者某个新品,IP打造是重中之重。

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